Start der Kampagne für das Reiseziel Côte d'Azur Frankreich 2022

SO SCHÖN, SO NAH, REINES LICHT AUF DER NEUEN KAMPAGNE CÔTE D’AZUR!

LICHT AUF DIE WIEDERBELEBUNG DES TOURISMUS IN DER CÔTE D’AZUR! Die Wiedereröffnung des Terminals 1 des Flughafens Nizza, neue angekündigte Fluglinien… der internationale Tourismus an der Côte d’Azur wird wieder aktiv angekurbelt. Zur Unterstützung der wirtschaftlichen Aktivitäten in diesem Sektor enthüllt das Comité Régional du Tourisme (CRT) Côte d’Azur France eine völlig neue Reisezielkampagne, die die Nachfrage nach dem Reiseziel Côte d’Azur France sofort ankurbeln soll.

Dieunter der Marke Côte d’Azur France zusammengefasste Kampagne wurde dank des Engagements des Département Alpes-Maritimes, dem größten Geldgeber des CRT, und aller Finanzierungspartner, darunter die Mitglieder Antibes Juan-les-Pins, Cannes, Grasse, Nice Côte d’Azur, Mandelieu-la-Napoule, Menton Riviera & Co. Merveilles, aber auch Biot, La Colle sur Loup, Le Cannet, Mercantour-Nationalpark, Mougins, Pays des Paillons, St-Paul de Vence, Valberg, Vallauris-Golfe-Juan, Villeneuve-Loubet; und mit der Unterstützung der IHK Nizza Côte d’Azur, der Hotelverbände, des Flughafens Nizza Côte d’Azur, von Atout France und allen Gebieten des Reiseziels.

QUAND Die Côte d’Azur stellt sich ihren zukünftigen Besuchern vor.

Diese neue, ehrgeizige Kampagne zur Steigerung des Bekanntheitsgrades, die vom CRT Côte d’Azur France unter dem Vorsitz von Alexandra BORCHIO FONTIMP und unter der Leitung seiner Generaldirektorin Claire BEHAR angeregt wurde, setzt auf digitale Medien und auf das Bild einer geheimen und kontrastreichen Côte d’Azur, die zu Flucht und Emotionen anregt.

Die mit einem Budget von 500.000€ ausgestattete Kampagne entspricht den aktuellen Erwartungen der Touristen und umfasst ein ehrgeiziges Programm für digitale Kanäle, das sich auf Bekanntheits-, Überlegungs- und Konversionshebel (Anreize zur Buchung von Übernachtungen und Aktivitäten) stützt.

So schön, so nah. PURE #CotedAzurFrance: Eine neue Kampagne zur Image-Erneuerung

Dynamisch, aktiv, unerwartet, alle Wünsche und Praktiken in Bezug auf Sport, Wassersport, Kultur, Gastronomie, aber auch Regionalität und Ökotourismus sublimierend… Die von der Kommunikationsagentur Pôle Company entworfene brandneue Kampagne Côte d’Azur France soll die Reinheit, Authentizität und Einzigartigkeit des Reiseziels in seinem Kontrast zwischen Meer und Bergen bekannt machen und sublimieren.

Von den Gipfeln der Alpen, die sich ins Mittelmeer stürzen, über das kristallklare Wasser vor den Buchten, Schluchten und Inseln der Côte d’Azur bis hin zu den Flüssen, hochgelegenen Dörfern, Tälern und Wundern des Mercantour-Nationalparks – die Kulisse der Côte d’Azur ist der perfekte Spielplatz für Erlebnisse, die Natur und Authentizität miteinander verbinden.

Eine ebenso überraschende wie einzigartige Kulisse, die sich mit einer unglaublichen Lebenskunst verbindet, die sich mitteilen und teilen lässt.

Das Leben an der frischen Luft intensiv genießen, eine Umwelt (wieder-)entdecken, von deren Reichtum man nichts ahnte, verantwortungsbewusster reisen, lokale Produkte konsumieren und sich wieder mit der Natur verbinden, unvergessliche Erfahrungen machen und teilen.

Pure Entspannung, Pure Licht, Pure Schönheit, Pure Emotion, Pure Natur, Pure Sanftheit… sechs Aufhänger, sechs generische Deklinationen für eine reine und authentische Côte d’Azur mit tausend Facetten, die die Sinne wecken und Emotionen hervorrufen #CotedAzurFrance.

Mit diesem kreativen Konzept und einem Videospot in vier Sprachen (Französisch, Englisch, Italienisch und Deutsch), sechs allgemeinen Bildern für die Côte d’Azur France und16 Bildern für Partner, bekräftigt die Côte d‘ Azur ihre Identität, ihre Schönheit und ihre einzigartige Lebensart.

NOTORITÄT UND KONVERSION, ein AGILES DIGITALES DISPOSITIONSPROGRAMM, das auf strategische Märkte mit hohem Potenzial ausgerichtet ist.

Angesichts der Nachfrage öffentlicher und privater Partner, eines internationalen Aufschwungs und einer erhöhten Bereitschaft zur Flexibilität angesichts der aktuellen gesundheitlichen und geopolitischen Lage beruht der Werbeplan Côte d’Azur France 2022 auf einer digitalen Strategie, die geschickt Bekanntheits- und Konversions-Kampagnen um zwei Hauptbereiche herum verbindet:

– Ein NORIÉTÉ-TEIL, der die digitalen Kontaktpunkte vervielfacht und auf die französischen und europäischen Märkte in der Nähe (insbesondere Belgien, Schweiz, Großbritannien, Italien und Deutschland) ausgerichtet ist. Diese Maßnahme umfasst :

Eine Mini-Website zur Kampagne Côte d’Azur France, auf der die 16 Reisezielpartner geehrt werden und die auf Französisch, Englisch und Italienisch verfügbar ist,
Die Ausstrahlung von 1,5 Millionen Videospots auf den französischen Replay-Plattformen MyTF1 und MyCanal,
Eine breit angelegte Display-Kampagne in Kombination mit der Ausstrahlung von Kampagnen-Videospots als Aufmacher für Artikel (Preroll) auf Premium-Nachrichtenseiten (Le Point, La Tribune, L’express, BFM, Challenges, Huff Post, France Inter, etc.), der regionalen Tagespresse (Midi Libre, La Dépêche, Le Parisien usw.), der Wettervorhersage sowie auf den CSP+-Frauenmedien (Grazia, Marie-Claire, Cosmopolitan, Elle, Vanity Fair usw.) in Frankreich, Belgien und der Schweiz mit voraussichtlich 5 Millionen Impressionen.
Eine ehrgeizige digitale Kampagne in sozialen Netzwerken (Facebook und Instagram) mit fast 8 Millionen Werbeeinblendungen in Verbindung mit der Organisation eines großen digitalen Spiels #CotedAzurFrance im Mai 2022,
Eine SEA Adwords-Kampagne zur Suchmaschinenoptimierung,
E-Mail-Kampagnen, die an eine qualifizierte Datei von 150 000 französischen Interessenten mit hoher Kaufkraft gerichtet sind,
Redaktionelle Webpartnerschaften, Display-Kampagnen und Gewinnspiele mit den führenden Medien der Frauenpresse: Elle (französische und schweizerische Version) und Marie Claire,
Affinitätsmarketingaktionen für die Segmente Sport, Outdoor, Ökotourismus, Kultur, Blumen und Parfüm und Wassersport,
Aber auch Verordnungsaktionen, die Empfänge für die Presse und Influencer, E-News für die Presse, Akquise von Redaktionen und audiovisuellen Produktionsagenturen, Presse-Workshops usw. umfassen.

– Ein öffentlich-privat finanzierter KONVERSIONSPAKET, der die Buchungen im Frühjahr auf dem nationalen und europäischen Markt im Nahbereich durch Partnerschaften mit großen Anbietern ankurbeln soll:

Vertrieb: Expedia (Großbritannien und USA), TripAdvisor (Deutschland und Italien), Checkfelix Kayak (Österreich) und Ticket (Skandinavien).
Fluggesellschaften: „Fly2CotedAzur“, das über verschiedene Partnerschaften mit Condor (Deutschland), EasyJet (Italien), Delta Air Lines und La Compagnie (USA) verstärkt wurde.
und im Schienenverkehr: SNCF Connect (Frankreich) für Nachtzüge.

„In einem internationalen Kontext, der von der aktuellen gesundheitspolitischen und geopolitischen Krise geprägt ist, und angesichts der Perspektiven, die sich durch die Wiedereröffnung des Terminals 1 des Flughafens Nizza Côte d’Azur und die Ankunft neuer Fluglinien an unserem Zielort bieten, erscheint der digitale Weg mehr denn je als das unumgängliche Instrument, da er die notwendige Anpassungsfähigkeit und Flexibilität für die vom CRT Côte d’Azur France entwickelte Strategie bietet. Mit ihren Bildern, ihrem Inhalt und ihrem Format entspricht diese ehrgeizige Kampagne für das Reiseziel, die vom CRT und seinen 16 Partnern an der Côte d’Azur entwickelt wurde, voll und ganz den Erwartungen der Touristen, auf die sie abzielt. Im Sinne einer ständigen Anpassung unserer Strategie an die Entwicklungen der Märkte und der Nachfrage, wobei wir gleichzeitig unseren Fachleuten des Tourismus auf der Côte d’Azur eine Unterstützung bei der Buchung von Übernachtungen bieten, wird die durch diese digitale Kampagne ermöglichte präzise Zielgruppenansprache voll und ganz den Herausforderungen der Wiederbelebung unserer Tourismuswirtschaft #CotedAzurFrance gerecht.“ Alexandra BORCHIO FONTIMP, Präsidentin des CRT Côte d’Azur France.

Den Spot „PURE Côte d’Azur France“ sowie die 24 Kampagnenbilder (6 Vorspänne und 16 Partner) finden Sie unter diesem Link zum Herunterladen.

DAS CRT CÔTE D’AZUR France mobilisiert, um die Nachfrage zu stimulieren und die Erholung des Flugverkehrs zu begleiten.

Die so vorgestellte Reisezielkampagne unterstützt die zahlreichen Missionen, die von den CRT-Teams für nationale Touristen und internationale Märkte durchgeführt werden, die aufgrund ihres Potenzials und ihrer Reaktionsfähigkeit auf die Wiederherstellung der Konnektivität strategisch ausgewählt wurden.

Das CRT Côte d’Azur France hat seine Maßnahmen zur Wiederankurbelung der Konjunktur verstärkt und wieder professionelle Missionen für Reiseveranstalter, Reisebüros und die nationale, europäische, lokale und internationale Presse durchgeführt.

Zu den durchgeführten oder geplanten Missionen gehörten :

– 5 MISSIONEN FÜR DIE NATIONALE KUNDE: Gemeinsame Präsenz mit den Reisezielen der Côte d’Azur auf den Publikumsmessen Tourissima in Lille (25. bis 27. Februar) und Mondial du Tourisme in Paris (17. bis 20. März) sowie auf Messen für Fachbesucher wie dem Salon de la Plongéein Paris (11. bis 14. März), dem Salon du Randonneur in Lyon (25. bis 27. März) und dem Salon Run Expérience in Paris (31. März bis 2. April).

– 5 MISSIONEN FÜR DIE NÄHERE EUROPÄISCHE K UNDE, einschließlich Presseaktionen, darunter eine virtuelle Mediatour für die italienische Presse und Influencer (27. Januar 2022), Teilnahme an den Presseworkshops IMM (International Media Marketplace) Großbritannien (14. und 15. März 2022 in London) und Frankreich-Belgien-Luxemburg (16. März in Paris) ; sowie Missionen für Reiseveranstalter und Agenturen, darunter eine Pro-Akquise für „Slow-Tourismus“ Österreich-Tschechische Republik (28. Februar – 03. März 2022) und eine bevorstehende Mission „Côte d’Azur France Festival Week“ im Vereinigten Königreich (23.-28. Mai 2022), die gemeinsam mit Atout France UK und dem Institut Français durchgeführt wird.

4 MISSIONEN IN LANGKURZMÄRKTE, die aufgrund ihres hohen Potenzials für das Reiseziel und zur Unterstützung der Wiederaufnahme von Direktfluglinien vom Flughafen Nizza Côte d’Azur aus ins Visier genommen wurden.
- MITTLERER OSTEN – Workshop Marhaba (10. und 11. März 2022): Dieser zweitägige Workshop wurde im französischen Pavillon der Weltausstellung in Dubai mit einer Delegation privater und institutioneller Partner aus der Côte d’Azur organisiert und stellte die Neuheiten der Côte d’Azur in den Mittelpunkt.
- INTERNATIONAL – Messe „Rendez-vous en France“ in Nantes (22. und 23. März 2022): Das CRT Côte d’Azur France und seine Partner aus der Côte d’Azur präsentierten den rund 500 anwesenden internationalen Reiseveranstaltern die Neuheiten des Reiseziels.
- USA – Mission „48 Stunden Côte d’Azur France in New York“ (12. und 13. April 2022): Als historischer und hochwertiger Markt für das Reiseziel Côte d’Azur wird diese zweitägige Pro- und Pressereise in die USA mit etwa 15 öffentlichen und privaten Partnern durchgeführt und unterstützt die Wiederbelebung der von Delta Air Lines, United Airlines und La Compagnie betriebenen Direktverbindungen.
- CANADA – Pro Demarche Côte d’Azur Frankreich – Kanada (24.-28. April 2022): Vor dem Hintergrund der Wiederaufnahme der Fluglinien durch Air Canada und Air Transat zielt diese Mission darauf ab, das Vertriebsnetz der Reisebüros der Fluggesellschaften in Toronto und Montreal zu erschließen.

„Wie immer aufmerksam gegenüber den Entwicklungen der Marktöffnungsbedingungen, beweist unser Aktionsplan erneut seine ganze Agilität und Reaktionsfähigkeit. Der Neustart der internationalen Missionen entspricht einem erhöhten Bedarf an Unterstützung für die Erholung des Flugverkehrs und der Fluggesellschaften, die sich für unser Reiseziel Côte d’Azur France entschieden haben. Ziel ist es, die Nachfrage mit gezielten Aktionen aktiv zu stimulieren, die eine nachhaltige und saisonunabhängige Wiederbelebung unseres Reiseziels für unsere Tourismusfachleute an der Côte d’Azur ermöglichen. Es geht darum, ein Gedeihen der Tourismuswirtschaft zu gewährleisten, insbesondere in den Saisonflügeln.“ Alexandra BORCHIO FONTIMP, Präsidentin des CRT Côte d’Azur Frankreich.

So schön, so nah.PURE #CotedAzurFrance