©Côte d’Azur France – Jérôme Kelagopian
Relaunch #CôtedAzurFrance
Relance France #CôtedAzurFrance: Der Aufschwung, hier und jetzt!
Deutliche Beschleunigung der Rückeroberung des Flugmarktes zum Flughafen Nizza Côte d’Azur.
Der Flughafen Nizza Côte d’Azur ist zwar auf die Wiederaufnahme des Flugverkehrs vorbereitet und bietet in diesem Sommer über 90 Flugziele in 37 Länder an, doch die Reaktivierung des Flugplans ist auf den französischsprachigen Märkten in Frankreich und im Ausland umso stärker ausgeprägt.
Frankreich, das in diesem Jahr aufgrund der sehr allmählichen Überwindung der Gesundheitskrise erneut ein erhöhtes Interesse von Reisenden für das gesamte Staatsgebiet verzeichnen dürfte, stellt allein 18 direkt angeflogene Großstadtflughäfen, d. h. ebenso viele regionale Emittentenmärkte. Es werden sogar vier neue Strecken angeboten: Brest und Nantes mit Transavia, Lille mit Volotea und La Rochelle mit EasyJet. In Europa werden zusätzlich und unter den 66 geplanten Direktverbindungen die französischsprachigen europäischen Märkte gestärkt, auf die die kommenden Kampagnen abzielen: Belgien (Brussels Airlines – Easy Jet), die Schweiz (Easy Jet – Swiss) und Luxemburg (Volotea – Luxair).
Seit den Ankündigungen der Regierung, die Reisenden in Frankreich schrittweise freizugeben, sind die Flugbuchungen von Besuchern nach Nizza Côte d’Azur deutlich angestiegen. In einer einzigen Woche (25. April bis 2. Mai ) stiegen die bereits für den Sommer (Mai bis Oktober) gebuchten Flugreisen um 23 %, d. h. um 45 % bei französischen und 15 % bei ausländischen Besuchern.
Während bei den ausländischen Buchungen im Vergleich zum Vorjahr immer noch ein erheblicher Rückstand zu verzeichnen ist, stieg das Volumen der französischen Buchungen um +28%, was ein Zeichen dafür ist, dass die Regierungsankündigungen den nationalen Markt gut „aufgetaut“ haben. Nun gilt es also, die Nachfrage auf dem Inlandsmarkt, aber auch und vor allem auf den Auslandsmärkten anzukurbeln, insbesondere in Belgien, wo die Flugbuchungen derzeit um 56 % im Rückstand sind, und in der Schweiz, wo sie um 60 % im Rückstand sind.
Relaunch France #CôtedAzurFrance: Der Aufschwung findet hier und jetzt statt!
Haben Sie sich als Unterkunftsprofi schon angemeldet?
→ Vor dem Hintergrund der Erholung der Buchungen an die Côte d’Azur auf dem französischen Markt befinden sich die Konversions-Marketingkampagnen zur Steigerung der Direktbuchungen bei den Unterkunftsanbietern in der Endphase mit zwei Arten von Maßnahmen:
- Eine Resonanzkampagne (umgesetzt mit der Agentur 360&1), die es ermöglicht, aus den Offline-Kommunikationsmitteln direkten Umsatz für die Partner-Unterkunftsanbieter zu generieren. Melden Sie sich bei Isabelle Viale isabelle.viale@360and1.com (Kopie C.CERVEL@cotedazurfrance.fr & A.MATTEUCCI@cotedazurfrance.fr) an.
- Eine digitale „Mehrwert“-Kampagne: Für 2 Übernachtungen an der Côte d’Azur, die direkt bei den Partnerunterkünften gebucht werden: 1 Pass Côte d’Azur France 3 Aktivitäten Erwachsener gekauft = 1 Pass Côte d’Azur France 3 Aktivitäten Erwachsener geschenkt. Melden Sie sich bei c.cervel@cotedazurfrance.fr an. Weitere Informationen über den Pass Côte d’Azur France: www.cotedazur-card.com
→ Was Ihre Vermarktung bei den Schwergewichten der Sektoren OTAs und Online-Vergleichsplattformen betrifft, so sind die digitalen Kampagnen der Côte d’Azur nun online :
- Trip Advisor: Die Kampagne läuft, um die Hotelbuchungen auf der weltweit größten Reisewebsite mit einem umfassenden Marktangebot zu stimulieren.
- Expedia: Sie sind bereits über 450 Fachleute aus der Côte d’Azur, die sich für diese Côte d’Azur-Kampagne angemeldet haben. Zögern Sie nicht, Expedia Côte d’Azur zu kontaktieren: Sabrina Prin sprin@expediagroup.com
- Le Bon Coin Hôtels: Auch die Kampagne zur Incentivierung und Auslösung von Aufenthalten ist angelaufen. Das Telesales-Team dieses neuen französischen Anbieters von Hotelaufenthalten steht Ihnen zur Verfügung: Lois DE JORNA lois.dejorna@adevinta.com
Schließlich sei noch darauf hingewiesen, dass auf dem Inlandsmarkt mit Air France, Easy Jet und Volotea zusätzliche „Fly2CôtedAzur“-Maßnahmen durchgeführt werden, um die Wiederaufnahme der Buchungen zu unterstützen.
Beispiele für Visualisierungen der Kampagne (nicht erschöpfend)
Relaunch Europe #CôtedAzurFrance: Der Aufschwung findet hier und jetzt statt!
Start der europäischen Kampagnen in den französischsprachigen Nahmärkten ab sofort!
Als Märkte mit territorialer Kontinuität und Affinität haben Belgien, die Schweiz und Luxemburg in der letzten Sommersaison ein starkes Rückreisepotenzial an die Côte d’Azur bewiesen. Die drei Märkte machten im Sommer 2020 insgesamt 27% der ausländischen Übernachtungen in Touristenresidenzen aus, im Sommer 2019 waren es 10%.
Das CRT Côte d’Azur France antizipiert ab sofort die Erholung dieser größtenteils französischsprachigen und naheliegenden Märkte, indem es ab sofort eine erste Sequenz von digitalen Konversions-Kampagnen zur Unterstützung der Sozioprofessionellen der Côte d’Azur startet, insbesondere mit Trip Advisor (Belgien), Expedia (Schweiz in Verbindung mit Atout France), Easy Jet (Schweiz) und Volotea (Luxemburg), um die Nachfrage zu begleiten, die Anzeichen einer Erholung in Bezug auf die Buchungen zeigt.
Bis Ende des Monats wird eine zweite Phase eingeleitet, um diese Kommunikationsbemühungen durch eine doppelte Kampagne zur Steigerung des Bekanntheitsgrads und der Konversion in der Schweiz (in Verbindung mit Atout France) und eine gezielte Aktion für Autofahrer in Verbindung mit Bip & Go (SANEF-Gruppe) zu verstärken.
Kontakt: Manuel Harbreteau m.harbreteau@cotedazurfrance.fr
Beispiele für Visualisierungen der Kampagne (nicht erschöpfend)
