① ANALYSER – Beobachten, um besser antizipieren zu können. Angesichts der Öffnung der Märkte und einer schwankenden Konnektivität, die von gesundheitlichen Entwicklungen abhängt, wird das Tourismusobservatorium der Côte d’Azur weiterhin im Zentrum der Marketingstrategie der Côte d’A zur stehen, um Trends zu antizipieren und die notwendige Reaktionsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit zu ermöglichen.
② ANIMIEREN – Begleiten, um sich besser zu strukturieren. Es geht darum, Informationen und bewährte Praktiken zu schulen, bekannt zu machen und zu verbreiten, und zwar durch eine intensivere Netzwerkanimation rund um regelmäßige, über das ganze Jahr organisierte Fachtreffen, zu denen Strategieausschüsse und Ausschüsse der Fremdenverkehrs ämter gehören, aber auch Austauschtreffen (Digital Afterworks #CotedAzurFrance, 60 Minutes Chrono oder auch die neuen Frühstücke des nachhaltigen Tourismus), Eductours zur Entdeckung des Angebots für Tourismusfachleute sowie eine verstärkte Präsenz und Vereinigung der Fremdenverkehrsämter und Fachleute auf Messen für die breite Öffentlichkeit.
③ RAYONNER – Die Marke „Côte d’Azur France“, ein echter Hebel für die territoriale Attraktivität, soll genutzt werden, um sich besser von der Konkurrenz abzuheben. Das Reiseziel wird seine Bemühungen fortsetzen, um sein Image und seine Wahrnehmung in drei Richtungen zu beeinflussen: verstärkte Einführung der Marke Côte d’Azur France, Fortsetzung der positiven Dynamik des Lizenzprogramms mit einer erstmaligen Präsenz auf der Messe Made in France in Paris und aktive Neupositionierung der Strategie im Bereich der Verführung in sozialen Netzwerken, um durch Bekanntheits- und Anwerbungskampagnen auf dem französischen und ausländischen Markt leistungsstark und nachhaltig auf die Herausforderungen von morgen reagieren zu können.
④ STIMULIEREN – Werben, um die Vermarktung des Reiseziels zu begleiten. Als Hauptachse der Rückeroberung werden die definierten Werbemaßnahmen die Aufrechterhaltung der Anstrengungen und der seit zwei Jahren angestoßenen Dynamik auf dem heimischen Markt, dem eigentlichen Sockel des Reiseziels, beinhalten, wobei parallel dazu gezielte Maßnahmen für internationale Kunden im gehobenen Segment entwickelt werden. Diese Werbemaßnahmen werden vorrangig auf die europäischen Märkte, insbesondere Italien und das Vereinigte Königreich, ausgerichtet sein, aber auch auf die Fernmärkte, die ihre starke Erholungsfähigkeit bewiesen haben, mit Maßnahmen, die auf Nordamerika (USA und Kanada) und den Nahen Osten ausgerichtet sind, um die Wiederbelebung der direkten Flugströme zu unterstützen.
Schließlich sollen gezielte thematische Maßnahmen in den Bereichen Geschäftstourismus, Sport und Outdoor, Berg- und Ökotourismus, Wassersport und Kultur verstärkt werden.
Schließlich sollen auch die Ausgaben und insbesondere der Freizeitkonsum durch verschiedene Instrumente gefördert werden, darunter der Pass Côte d’Azur France und die Einführung der neuen nationalen Plattform ALENTOUR, für die die Côte d’Azur ein erfolgreiches Testgebiet war.
„Seit nunmehr über eineinhalb Jahren haben sich die Berufsverbände und Institutionen des Tourismus an der Côte d’Azur rund um das CRT Côte d’Azur France mobilisiert, um die Wiederbelebung unseres Reiseziels zu ermöglichen, das sich angesichts der raschen Marktentwicklungen, die durch die nach wie vor unsichere Gesundheitssituation ausgelöst wurden, anpassen und innovativ sein konnte. Auch wenn wir uns angesichts der nationalen und internationalen Rahmenbedingungen über die unbestreitbar positive Bilanz der Sommersaison 2021 freuen können, so ist sie doch das Ergebnis unserer kollektiven und freiwilligen Maßnahmen zur nachhaltigen Wiederbelebung unserer Tourismuswirtschaft. Mit der gebotenen Vorsicht angesichts der gesundheitlichen Entwicklungen und damit 2022 diese positive Dynamik fortgesetzt werden kann, gibt es nur ein Stichwort: WIEDERHOLUNG! Mehr denn je sollten wir unser Reiseziel Côte d’Azur Frankreich bei seinem internationalen Aufschwung gemeinsam mit Kampfgeist und Energie verteidigen und unterstützen! Es lebe Côte d’Azur Frankreich!“
David Lisnard, Präsident des CRT CÔTE D’AZUR FRANCE.
„Die touristische Ausstrahlung, die Attraktivität der Gebiete und die Unterstützung der Wirtschaftsakteure gehören zu unseren wichtigsten Herausforderungen. Ich bin dem CRT Côte d’Azur France sehr dankbar, dass es ihm in einem besonders schwierigen Umfeld gelungen ist, eine Dynamik zu entwickeln, die es uns ermöglicht hat, in diesem Sommer sehr gute Besucherzahlen zu verzeichnen. Dies geschah unter Wahrung des Gleichgewichts zwischen Meer und Bergen, das unseren Reichtum und unsere Besonderheit ausmacht. Mehr denn je wird das CRT auf die treue und entschlossene Unterstützung des Departements Alpes-Maritimes zählen können. Um den plötzlichen Rückzug der Region auszugleichen, haben wir daher am 1. Oktober eine zusätzliche Hilfe in Höhe von 700.000 € beschlossen, wodurch sich unsere finanzielle Unterstützung für 2022 auf 2,65 Mio. € erhöht. Ein natürlicher Ausgleich gegenüber einer für mich unverzichtbaren Einrichtung zur Förderung des Territoriums. Die Effizienz und Reaktionsfähigkeit des CRT Côte d’Azur France, seine lokale Verankerung und seine Fähigkeit, neue Strategien zu entwickeln, die den Erwartungen der Kunden entsprechen, machen es zu einer Schlüsselkarte für unsere Rückeroberung des Tourismus. Die rund 100 Maßnahmen des am Donnerstag vorgestellten Plans werden dazu beitragen, die Berufsverbände noch stärker zu vereinen, die Marke Côte d’Azur France zum Strahlen zu bringen und unser Reiseziel in Frankreich, Europa und auf internationaler Ebene zu fördern. Der Plan wird insbesondere dazu beitragen, die Besucherzahlen in den Saisonflügeln wieder anzukurbeln und Kunden mit hohem Mehrwert anzusprechen. Gemeinsam werden wir die Attraktivität des Landes weiter ankurbeln und die Tätigkeit aller im Tourismus tätigen Personen fördern.“
Charles Ange GINÉSY, Präsident des Departements Alpes-Maritimes.
