Konjunkturprogramm: Kampagne Tapetenwechsel #CotedAzurFrance

Im Rahmen des vom Comité Régional du Tourisme CÔTE d’AZUR France in enger Partnerschaft mit dem Département Alpes-Maritimes und den großen Tourismusdestinationen der Côte d’Azur koordinierten Konjunkturprogramms wird im Juni eine groß angelegte Kommunikationskampagne durchgeführt, um die Besucherzahlen in diesem Sommer bei den französischen Gästen anzukurbeln, insbesondere aus den drei Hauptreiseregionen für die Côte d’Azur: Paris, Lyon und dem tiefen Süden.

Verführungsaktion auf dem französischen Markt

Im Juni wird die Kampagne CHANGEZ DECOR – Inspire #CotedAzurFrance mehr als 2 Millionen Mal in Spots und auf Plakaten in ganz Frankreich zu sehen sein! Diese Kommunikationskampagne auf dem französischen Markt ist Teil eines Gesamtplans im Wert von 2 Millionen Euro, der auf drei Prinzipien beruht: Stärkung des Bekanntheitsgrads und der Sichtbarkeit des Reiseziels CÔTE d’AZUR FRANCE; Rückversicherung des Reiseziels; Umwandlung und Konversion in Aufenthalte. Die Kampagne stützt sich auf eine klare und schlichte Komposition der Plakate: ein sehr schönes Bild mit einer weiten Perspektive des Reiseziels und – wie die Elemente auf den Fotos eines jeden – dem Namen des Reiseziels, der Temperatur und der Uhrzeit der Aufnahme. Diese Kampagne ist eine leichte Weiterentwicklung der grafischen Charta der territorialen Marke CÔTE d’AZUR FRANCE, die nun von einer blau-weiß-roten Flagge unterstrichen und durch einen Hashtag ergänzt wird, den man teilen kann: Inspire #CotedAzurFrance Inspire #CotedAzurFrance

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Eine Basislinie: WECHSELN SIE DAS DEKOR Inspire #CotedAzurFrance

Diese neue Kampagne zur Steigerung des Bekanntheitsgrades stützt sich auf Orte im Freien, die für die Grundlagen des Reiseziels charakteristisch sind: Licht, Farben, Raum, Flucht und Botschaften, die Entspannung, Geselligkeit, Teilen, Austausch und Sicherheit illustrieren.

Diese 12 „inspirierenden“ Visuals fassen die verführerischen Trümpfe der Côte d’Azur zusammen: 8, die an die großen Reiseziele der Region gebunden sind, Antibes Juan-les-Pins, Cannes, Grasse, Mandelieu-La Napoule, Menton, Monaco, Nizza Côte d’Azur und Var, sowie 4 „allgemeine“ Visuals CÔTE d’AZUR FRANCE auf der Meerseite und der Bergseite. Jedes dieser Bilder verkörpert die Identität der Städte und verdeutlicht gleichzeitig ihre Zugehörigkeit zur territorialen Marke CÔTE d’AZUR FRANCE.

EINE ÜBERNORMALE PRÄSENZ AUF DEM FRANZÖSISCHEN MARKT AUF PLAKATEN UND TV-SPOTS

Es sind Kommunikationsmaßnahmen in den drei wichtigsten französischen Regionen geplant, aus denen Kunden an die Côte d’Azur kommen: im tiefen Süden (Aix-Marseille-Montpellier), in Paris und Lyon. Auf dem Programm stehen eine Fernsehkampagne und massive Plakatwerbung in Stadtzentren, Metrostationen, Straßenbahn- und Busnetzen, Bahnhöfen und Einkaufszentren. Zwischen dem 8. Juni und dem 13. Juli werden somit potenziell 10 % der französischen Bevölkerung von der Kampagne in der Region Côte d’Azur angesprochen.

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EINE KAMPAGNE AUF DEM NATIONALEN MARKT VOM 8. JUNI BIS 13. JULI 2020.

Zu den verschiedenen Werbemaßnahmen gehören: 230 Spots auf einem kombinierten Gerät von France 3 und France Télévision sowie 77 Spots auf BFMTV. Vier Wochen lang, von Mitte Juni bis Mitte Juli, wurden in den Stationen der Pariser Metro 200 Plakate aufgehängt. Im Juni: Ausstrahlung des Spots CÔTE d’AZUR FRANCE auf den folgenden digitalen Werbeflächen. Paris: In Einkaufszentren, im Stadtzentrum und in der Metro: 478.000 Spots wurden geschaltet. In den Bahnhöfen von Paris Lyon: über 711 000 Passagen. In Lyon: 401 Plakate im Stadtzentrum eine Woche lang, 2688 Spots auf dem Großbildschirm der Lyoner U-Bahn und Straßenbahnverkleidungen in den Farben von CÔTE d’AZUR FRANCE. Im Süden (Toulouse, Montpellier, Avignon, Valence, Marseille, Aix-en-Provence, Toulon) werden 647.040 digitale Plakatspots und 567 Plakatwände eingesetzt.

EINE ÜBERNORMALE PRÄSENZ AUF DEM FRANZÖSISCHEN MARKT AUF PLAKATEN UND TV-SPOTS

Parallel dazu werden Aktionen zur Rückversicherung der Destination durchgeführt, indem Journalisten und Influencer empfangen werden, um die Vorzüge der Destination und ihr bewahrtes und erneuertes touristisches Interesse an der Erlebniswelt zu bezeugen und gleichzeitig über die Umsetzung der Gesundheitsprotokolle durch die Fachleute der Côte d’Azur zu informieren. In den sozialen Netzwerken werden Aktionen durchgeführt, um mit den 680.000 Fans von Côte d’Azur France Tourisme (alle sozialen Netzwerke) zu interagieren und neue Fans zu gewinnen, sowie eine massive Kampagne zur Umwandlung in Aufenthalte mit den nationalen Tourismusakteuren.

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„Diese außergewöhnliche Kommunikationskampagne konzentriert den Geist und die Lebenskunst der Côte d’Azur dank ihres Lichts, der Vielfalt ihrer Landschaften und des vielfältigen Angebots an Aktivitäten. Wir wollen ein strahlendes, elegantes Reiseziel darstellen, das große Räume zwischen Meer und Bergen bietet. Das Hauptziel dieser Bekanntheitskampagne ist es, Touristenströme zu generieren, vor allem französische Kunden anzusprechen und sie zu ermutigen, unser Reiseziel mit seinen zahlreichen Attraktionen zu wählen, um die Tourismuswirtschaft so schnell wie möglich wieder anzukurbeln.
Diese Kampagne CÔTE d’AZUR FRANCE wird auch eine spezielle Ausprägung für den Geschäftstourismus haben. Es geht für das CRT CÔTE d’AZUR FRANCE darum, als Katalysator für die Wiederbelebung der Nachfrage in unserem Gebiet zu fungieren, was unseren Fachleuten im Tourismus an der Côte d’Azur zugute kommt, um sie kurzfristig bei der Wiederaufnahme ihrer Tätigkeit, aber auch langfristig für den Fortbestand der Arbeitsplätze zu unterstützen.“
David Lisnard, Präsident des CRT CÔTE d’AZUR FRANCE.

„Ich begrüße die Arbeit des CRT Côte d’Azur France, die in enger Zusammenarbeit mit dem gesamten touristischen Ökosystem der Côte d’Azur durchgeführt wurde. Diese außergewöhnliche Kampagne ermöglicht es uns, in einem großen Teil des französischen Staatsgebiets die außergewöhnliche territoriale Besonderheit der Alpes-Maritimes zu zeigen; nämlich die Gesamtheit ihrer bewahrten und geschützten Gebiete vom Meer bis zu den Bergen zu entdecken, für die wir täglich arbeiten, insbesondere durch zahlreiche Initiativen im Rahmen des GREEN Deal.“
Charles Ange Ginésy, Präsident des Conseil Départemental des Alpes-Maritimes.

Datum der Veröffentlichung: 15. Mai 2020