EINE HERVORRAGENDE WINTERSAISON 2023-2024 , DIE CÔTE D’AZUR IST IMMER WIEDER ATTRAKTIV

Steigende Besucherzahlen im Winter an der Côte d’Azur

Nach Angaben des Observatoire du Tourisme de la Côte d’Azur erreichte die Zahl der Touristen in der Wintersaison 2023-24 ein höheres Niveau als in den vorangegangenen Wintern und setzte die gute Dynamik der Erholung nach dem Covid fort. Von November 2023 bis März 2024 war die Hotellerie zu 46 % ausgelastet, allein bei den 4-5* sogar etwas mehr, eine vergleichbare Quote wie im Vorjahr, allerdings bei einem erweiterten Unterkunftsangebot. Auch der Hotelumsatz (RevPar) stieg in der Saison um etwa 4 % im Vergleich zum vorherigen Winter. Bei den möblierten Privatvermietungen stiegen die Besucherzahlen um 6%, bei einem ebenfalls gestiegenen Angebot.

Die Wiederbelebung der Flugverbindungen und die Eröffnung neuer Strecken mit dem Flughafen Nizza Côte d’Azur führten zu einer Rekordzahl von Besuchern, die mit dem Flugzeug anreisten, was im Vergleich zum Referenzjahr 2019 einen Anstieg um etwa 4 % bedeutete. Allein bei den internationalen Besuchern, die mit dem Flugzeug anreisten, lag der Anstieg in diesem Winter im Vergleich zum Winter 2022-23 sogar um 7% höher (3% über dem Niveau von 2019), da die meisten ausländischen Märkte zurückkehrten. Die Übernachtungen ausländischer Gäste in Hotels stiegen ihrerseits um 14% im Vergleich zum vorherigen Winter, was vor allem auf Freizeitaufenthalte zurückzuführen war. Unter den Top 3 der am häufigsten an der Côte d’Azur anzutreffenden Gästegruppen waren Italiener, Briten und Amerikaner. Bemerkenswert ist auch die große Rückkehr der Gäste aus dem asiatisch-pazifischen Raum mit einer Verdoppelung der japanischen Übernachtungen und einer Verdreifachung der chinesischen Übernachtungen im Vergleich zum Winter 2022-23 sowie einem Anstieg um 30 % bei den anderen Gästen aus dem asiatisch-pazifischen Raum.

Das gesamte Tourismusangebot profitierte von diesen Winterbesucherzahlen, insbesondere die Museen, die einen Anstieg der Eintrittszahlen um 7 % verzeichneten, und natürlich die Wintersportorte, die von den schönen Schneeverhältnissen profitierten, die für die Tourismusaktivität günstig waren.

Ein sich veränderndes Hotelangebot an der Côte d’Azur, das die Nachfrage stetig ankurbelt

Im Zuge einer stark nachholenden Nachfrage hat sich das Angebot an gewerblichen Unterkünften an der Côte d’Azur in letzter Zeit deutlich verändert. Im Zeitraum 2022-2023 ist das Angebot an 4-5*-Hotels in der Region in einem einzigen Jahr um fast 10 % gestiegen, insbesondere dank der Eröffnung und konsequenten Renovierung von Hotels (u. a. Hotel Anantara Plaza in Nizza, Hotel Carlton in Cannes, Canopy by Hilton Cannes, Le 1932 Hotel & Spa Cap d’Antibes – Mcgallery, Hôtel La Pérouse in Nizza, Résidence Odalys in Auron…). Heute und im ersten Jahr übersteigt das Angebot an 4- und 5-Sterne-Hotels somit mehr als 50% des gesamten Hotelangebots an der Côte d’Azur.

Die Hoteleröffnungen im Jahr 2024 werden diesen Trend nur noch verstärken. Zu den für dieses Jahr erwarteten Einrichtungen gehören unter anderem Château de Théoule in Théoule-sur-Mer (bereits eröffnet); Le Mas Candille in Mougins; Maison Mama Shelter, Hôtel du Couvent, Maison Albar – Le Victoria in Nizza; das MOB Hôtel in Cannes.

Erfolgreiche „Tourismus 2024“-Strategie für CRT Côte d’Azur France und sein Kollektiv

Nachdem 2023 die Touristenzahlen fast aufgeholt haben, arbeitet CRT Côte d’Azur France daran, die Touristenzahlen das ganze Jahr über und in der gesamten Region zu glätten, um die außergewöhnliche Vielfalt zwischen Meer & Bergen bestmöglich zur Geltung zu bringen.

Erfolgreiche Missionen auf internationaler Ebene

Die Durchführung von zwei großen föderierten Pro- & Pressemissionen #CotedAzurFrance mit über 40 Partnern ab Januar in London, aber auch in Los Angeles, Dallas und Atlanta bestätigt die Notwendigkeit, weit im Vorfeld mit den betreffenden Fluggesellschaften und Reiseveranstaltern zusammenzuarbeiten, um ein gezieltes Marketing mit hohem Mehrwert zu betreiben. Das CRT Côte d’Azur France nahm im Februar auch an einem Workshop in Kanada teil, bei dem es rund 100 Reiseveranstalter und Agenturen traf. Diese Missionen bestätigten die positive Tendenz des Marktes auf der anderen Seite des Atlantiks für die Côte d’Azur. Die Nordamerikaner sind ein historischer und strategischer Markt für das Reiseziel an der Côte d’Azur. Der Kurs wird das ganze Jahr über mit wichtigen Terminen fortgesetzt, um das Wachstum auf internationaler Ebene zu konsolidieren.

Gezielte digitale Werbekampagnen

Mit der Unterstützung von rund zwanzig Partnern, Städten und Gebieten der Côte d’Azur wurden ab Anfang 2024 digitale Maßnahmen zur Steigerung des Bekanntheitsgrads und der Konversion eingesetzt, um das Reiseziel #CotedAzurFrance auf den Saisonflügeln zu bewerben. Die Ergebnisse waren erfolgreich und ermöglichten es den Geschäftsleuten der Côte d’Azur, schon lange vor der Hauptsaison von einer Buchungsgrundlage zu profitieren.

[ PROMOTION] Begleitet von einer Delegation aus der Côte d‚Azur organisiert das CRT @ProCotedazur in Partnerschaft mit @atout_france USA diese Woche eine Roadshow in den USA.
Etappe 3/4 in #DallasTX, wo wir Pressevertreter und Reisebüros treffen, um das Reiseziel #CotedAzurFrance zu entdecken. pic.twitter.com/V6CVIudHq4
– CRT Côte d’Azur Frankreich (@ProCotedazur) January 31, 2024

Unser Reiseziel #CotedAzurFrance bietet zu jeder Jahreszeit unerwartete Erlebnisse, von der Küste bis zu den Erhebungen des Mittel- und Hochlandes.
Ein weltweit einzigartiges Gebiet zwischen Meer und Bergen mit einer verschwenderischen Vielfalt. https://t.co/UORwL9vQRJ
– Alexandra BORCHIO FONTIMP (@AlexndraBorchio) April 9, 2024

Diese Werbung erstreckt sich auch auf die Medien mit digitalen Kampagnen für mehrere Märkte, die bei Premium-Nachrichtenseiten eingesetzt werden. Für den französischen Markt wurde eine erfolgreiche digitale Zusammenarbeit mit Madame Figaro ins Leben gerufen, um die Vorzüge der Côte d’Azur im Frühjahr hervorzuheben.

Stärkung des Tourismus vor Ort durch verstärkte Präsenz auf Messen.

Die Côte d’Azur France ist auch auf Verbrauchermessen mit gezielten Themen vertreten, um den Sport- und Outdoor-Tourismus zu fördern und den Nahtourismus zu stärken: Salon du Randonneur in Lyon, Run Experience in Paris, Salon Id Week-end in Marseille usw. Die Teilnahme an den großen B2C-Messen zielt in Europa und Frankreich darauf ab, die Kernmärkte des Reiseziels, die für den Erfolg in diesem Winter ausschlaggebend waren, an das Land zu binden.

Die Wahrnehmung des Reiseziels durch nachhaltige Erlebnisse verändern

Schließlich legt die nachhaltige Dimension mit der Partnerschaft SNCF Connect, der laufenden Arbeit an einem neuen Leitfaden für verantwortungsbewussten Tourismus, aber auch der digitalen Valorisierung nachhaltiger Erlebnisse, die im gesamten Land erlebt werden können, und nicht zuletzt der Unterstützung anderer Gebietskörperschaften (Tourismusabteilungen des Conseil Départemental des Alpes-Maritimes und der IHK Nizza Côte d’Azur) die Grundlagen für eine Strategie fest, die auf einem vernünftigen und nachhaltigen Tourismus in den vom CRT Côte d’Azur France getragenen Aktionen beruht.

SKISTATIONEN UND VERANSTALTUNGEN: die wichtigsten Trümpfe der Region IM WINTER

Die Côte d’Azur lässt sich das ganze Jahr über erleben und entdecken, was auch auf den gut gefüllten Veranstaltungskalender zurückzuführen ist. Dank der Veranstaltungen, die von festlichen Anlässen bis zu sportlichen Höhepunkten reichen, kann die Ankunft der Touristen zeitlich und über das gesamte Gebiet verteilt werden. Die traditionellen Winterfeste (Mimosenfest in Mandelieu-La Napoule, Karneval in Nizza und Zitronenfest in Menton) waren in diesem Jahr mit bis zu 230.000 Zuschauern außergewöhnlich gut besucht.

MICE- und Sportveranstaltungen ziehen Geschäftsreisende und Erstbesucher an, die ein besonderes Ereignis nutzen, um ihren Aufenthalt an der Côte d’Azur zu verlängern, und sorgen so für zusätzliche Einnahmen für die Tourismusbranche. Zu den Höhepunkten des Winters zählen Großveranstaltungen wie der Marathon des Alpes-Maritimes Nice-Cannes, an dem in diesem Jahr fast 14 000 Läufer teilnahmen. Andere MICE-Veranstaltungen bestimmten den Rhythmus des Lebens in der Côte d’Azur, wie das Heavent meeting, MIPIM, Salon de l’Intelligence artificielle, MIDEM+ oder MAGIC-Monaco.

Schließlich sind die Berge ein großer Trumpf unseres Territoriums mit 600 km Pisten und Aktivitäten außerhalb des Skisports, die für alle zugänglich sind. Der Bergtourismus im Departement Alpes-Maritimes beruht weitgehend auf dem Tourismus- und Freizeitkonsum der Bewohner der Küstenregion und der französischen Kunden. Die ausländischen Gäste machen nur weniger als 20 % der Übernachtungen in den Bergunterkünften aus. Auf der Suche nach weiten Landschaften und Erlebnissen unter freiem Himmel entfernen sich die Touristen gerne von der Küste, um das Mittel- und Hochland zu entdecken. Das CRT Côte d’Azur France verstärkt daher die Maßnahmen zur Aufwertung dieser Gebiete mit ihrer unvergleichlichen Positionierung im Bereich Sport/Natur, um das gesamte touristische Potenzial unserer Berge auszuschöpfen.

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„Als Präsidentin des CRT Côte d’Azur France kann ich mich über solche Ergebnisse nur freuen. Falls einige noch daran gezweifelt haben sollten, sind sie ein Beweis dafür, dass unser Reiseziel zu jeder Jahreszeit erlebbar ist und in die ganze Welt ausstrahlt. Diese außergewöhnlich hohe Zahl an Wintertouristen ist vor allem das Ergebnis einer gemeinsamen Arbeit mit allen unseren Partnern an der Côte d’Azur: dem Département Alpes-Maritimes, der Industrie- und Handelskammer Nizza Côte d’Azur, dem Flughafen Nizza Côte d’Azur, Linkeus, den Fremdenverkehrsämtern, aber auch allen Hoteliers, Gastronomen und Dienstleistern, die sich das ganze Jahr über dafür einsetzen, unser wunderschönes Reiseziel zu fördern. Ich möchte ihnen noch einmal für ihren unermüdlichen Einsatz für den Tourismus an der Côte d’Azur danken. Dank der Bündelung unserer Kompetenzen können wir unsere Besucher von der Küste bis zu den Gipfeln des Mercantour unter den besten Bedingungen empfangen und ihnen so ein außergewöhnliches Erlebnis an der #CôtedAzurFrance bieten. Gestärkt durch unsere Erfolge im Winter werden wir in den kommenden Wochen unseren Aktionsplan 2024 weiter umsetzen, um allen einen schönen Frühling und eine sehr schöne Sommersaison zu bescheren!“.

Alexandra BORCHIO FONTIMP, Präsidentin des CRT Côte d’Azur France.