Côte d'Azur Frankreich: Ein außergewöhnliches Konjunkturprogramm im Wert von 2 Millionen Euro

Webinar Plan de Relance Tourisme Côte d’Azur France from cotedazurfrance on Vimeo.

Auf dem französischen Markt wird die dem Freizeittourismus gewidmete Werbemaßnahme wie folgt aussehen:

– STÄRKUNG DES BEKANNTHEITSGRADES UND DER SICHTBARKEIT DES REISEZIELS CÔTE D’AZUR IN FRANKREICH :

Kommunikationsmaßnahmen in den drei wichtigsten französischen Regionen, aus denen Kunden für die Côte d’Azur kommen: dem tiefen Süden (Aix-Marseille-Montpellier), Paris und Lyon. Auf dem Programm stehen eine Fernsehkampagne und massive Plakatwerbung in Stadtzentren, Metrostationen, Straßenbahn- und Busnetzen, Bahnhöfen sowie in Einkaufszentren. Zwischen Mitte Juni und dem 1. Juli werden somit potenziell 10 % der französischen Bevölkerung von dieser Kampagne für die Côte d’Azur angesprochen, deren Bilder und Themen in Kürze unter der territorialen Marke CÔTE d’AZUR FRANCE enthüllt werden.

– RÜCKVERSICHERUNG DES REISEZIELS :

Es werden Empfänge von Journalisten und Influencern durchgeführt, um die Vorzüge des Reiseziels und sein erhaltenes und erneuertes touristisches Interesse an der Erlebniswelt zu bezeugen und gleichzeitig über die Umsetzung der Gesundheitsprotokolle durch die Fachleute der Côte d’Azur zu informieren. Es werden Aktionen in sozialen Netzwerken durchgeführt, um mit den 680.000 Fans von Côte d’Azur France Tourisme (alle sozialen Netzwerke) zu interagieren und neue Fans zu begeistern.

– TRANSFORMATION & KONVERSION :

Alle Instrumente und Kanäle werden für die Konkretisierung von Käufen aktiviert.

Einerseits wollten die großen Flug- und Bahngesellschaften, Vergleichsplattformen und OTAs die Côte d’Azur bei ihrer Strategie zur Eroberung französischer Kunden begleiten.

Andererseits werden auf Wunsch der privaten Tourismusakteure auch die kurzen Wege bevorzugt, mit Marketingaktivierungen, die Direktbuchungen bevorzugen.

In diesem Rahmen wird eine Resonanzkampagne die Verbindung zur Offline-Kampagne herstellen.

Schließlich sollen ein Marktplatz und der Pass Côte d’Azur France den Kauf von Kultur- und Freizeitaktivitäten erleichtern.

DerGeschäftstourismus, der für das Reiseziel Côte d’Azur Frankreich von entscheidender Bedeutung ist, ist völlig zum Erliegen gekommen und völlig geschädigt. Seine Aktivitäten werden nur teilweise auf den Herbst verschoben, was vor allem der Flexibilität und Reaktionsfähigkeit der Convention Bureaux und Palais des Congrès an der Côte d’Azur sowie der Kette von Fachleuten, die sich diesem Segment widmen, zu verdanken ist. MICE macht 20% des Umsatzes in CÔTE d’AZUR FRANCE aus, da die durchschnittlichen Ausgaben dreimal so hoch sind wie die der Einzelreisenden, und trägt insbesondere zur Attraktivität des Reiseziels in den Saisonflügeln bei.

Im Herbst werden auf dem französischen Markt große Anstrengungen unternommen, um dieses Segment, das vielen Fachleuten im Frühjahr und Herbst das Leben schwer macht, zu unterstützen und in den kommenden Monaten und Jahren wieder eine gute Dynamik zu erreichen.

„Unser Hauptziel ist es, eine beispiellose soziale und wirtschaftliche Katastrophe abzufedern und die Wiederbelebung des Angebots durch die Wiederbelebung der Nachfrage zu unterstützen. Unser Reiseziel hat erneut seine Fähigkeit unter Beweis gestellt, uns schnell zu mobilisieren und uns zusammenzuschließen, um gemeinsam eine Werbestrategie zu erarbeiten, die sich der Unterstützung von Fachleuten widmet, die in unserem Land Wohlstand in Höhe von mehr als 15 % des BIP produzieren und nicht verlagerbare Arbeitsplätze schaffen, die auf 75 000 direkte und ebenso viele indirekte Arbeitsplätze geschätzt werden. So wurden 80% der Maßnahmen im ursprünglichen Geschäftsaktionsplan 2020 des CRT CÔTE d’AZUR FRANCE neu angepasst oder hinzugefügt und dank des Engagements des Hauptfinanzierers des CRT, dem Département Alpes-Maritimes, der Region, der IHK, der wichtigsten Städte (Antibes, Cannes, Grasse, Mandelieu, Menton, Metropole Nizza Côte d’Azur), des Flughafens Nizza Côte d’Azur, von Provence Côte d’Azur Events, des Nationalparks Mercantour, von Var Tourisme, des Tourismus- und Kongressbüros von Monaco sowie von privaten Geldgebern. Der Plan verfügt über ein Gesamtbudget von 2 Millionen Euro. Wir fordern auch auf französischer Ebene einen echten Marshallplan für den Tourismus und, in einer außergewöhnlichen Situation, eine außergewöhnliche Beteiligung von Atout France an unseren Werbekampagnen auf dem heimischen Markt“.
David Lisnard, Präsident des CRT CÔTE d’AZUR FRANCE.

„Der Conseil Départemental des Alpes-Maritimes hat die Umsetzung dieses ehrgeizigen Plans zur Wiederbelebung des Tourismus auf der Côte d’Azur gewünscht und unterstützt ihn aktiv. So wurde ein zusätzlicher Betrag von 300.000 Euro bewilligt, um ihn aufzustocken. Parallel dazu habe ich im Bewusstsein der wirtschaftlichen Dringlichkeit und der dramatischen Folgen der Einschließung für die Tourismusbranche beschlossen, einen außergewöhnlichen Gesundheitsplan des Departements in Höhe von 10 Millionen € einzuführen, der insbesondere die Unterstützung von Campingplätzen, Restaurant- und Hotelbetreibern bei der Wiederaufnahme ihrer für die Wirtschaft des Departements so wichtigen Tätigkeiten ermöglicht. Der Plan umfasst eine Gesundheitshilfe von bis zu 3.500 € für die Anpassung der Betriebe an die vom Arbeitsministerium eingeführten Berufsprotokolle sowie eine zweite Gesundheitshilfe von bis zu 1.000 € für Schutz- und Hygienematerial für den beruflichen Gebrauch.
Charles Ange Ginésy, Präsident des Departements Alpes-Maritimes

DIE WICHTIGSTEN ZAHLEN – PLAN DE RELANCE CÔTE d’AZUR FRANCE :

Gesamtbudget: 2 Millionen Euro aus einer öffentlich-privaten Kofinanzierung, davon 500.000 Euro aus der Finanzierung privater Tourismusakteure.

• Französischer Markt: 1,3 Millionen Euro (Freizeit und MICE).
• Internationale Märkte: 700.000 Euro (Freizeit und MICE)

LISTE DER BEITRAGSPARTNER AZUREENS FÜR DEN AUFSTIEGSPLAN TOURISMUS CÔTE d’AZUR FRANCE :

Comité Régional du Tourisme Côte d’Azur Frankreich.
Rat des Departements Alpes-Maritimes
Regionalrat Süd Provence Alpes Côte d’Azur
Industrie- und Handelskammer Nizza Côte d’Azur
Die Flughäfen der Côte d’Azur.
Provence Côte d’Azur Events (PCE).
Direktion für Tourismus und Kongresse von Monaco (Direction du Tourisme et des Congrès de Monaco).
Agentur für touristische Entwicklung (ADT) Var Tourisme.
Palais des Festivals et des Congrès de Cannes – SEMEC.
Fremdenverkehrsamt der Metropole Nizza Côte d’Azur (Office du Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur)
Office du Tourisme et des Congrès d’Antibes Juan-les-Pins (Tourismus- und Kongressbüro von Antibes Juan-les-Pins)
Office du Tourisme du Pays de Grasse (Fremdenverkehrsamt des Pays de Grasse)
Tourismus- und Kongressbüro von Mandelieu-La Napoule
Fremdenverkehrsamt von Menton Riviera & Merveilles
Nationalpark Mercantour

LISTE DER NATIONALEN BEITRAGSPARTNER DES AUFWÄRTSPLANS FÜR DEN TOURISMUS AN DER KÜSTE VON AZUR FRANKREICH :

Fluggesellschaften und Bahngesellschaften
OTAs und Reisevergleichsdienste.
Internationale Hotelgruppen und -labels.

REPERERES – DER FRANZÖSISCHE TOURISMUS AN DER CÔTE d’AZUR FRANCE.

Der französische Markt macht fast die Hälfte der Touristen an der Côte d’Azur aus.
Die Touristenzahlen könnten ergänzt werden, indem ein Großteil der 9 Millionen Franzosen – die 2019 10,5 Milliarden Euro für ihre Aufenthalte ausgegeben hatten -, die in diesem Jahr nicht im Ausland Urlaub machen werden, angesprochen wird. (Quellen: ProTourisme und Atout France).

DIE SCHLÜSSELKENNZAHLEN DES TOURISMUS IN DER CÔTE d’AZUR FRANCE :

150 000 Betten (607 Hotels/82 Touristenresidenzen/500 Ferienhäuser).
Anzahl der Zweitwohnsitze: 183 250 in Alpes-Maritimes (davon 47 000 Ausländer).
53 % der Touristen sind internationale Gäste.
150 000 direkte und indirekte Arbeitsplätze im Zusammenhang mit dem Tourismus.
Gewicht des Tourismus an der Côte d’Azur: 15 % des BIP gegenüber 7,2 % in Frankreich.
Jährliche Touristenzahlen in CÔTE d’AZUR FRANCE: 11 Millionen Touristen und 70 Millionen Übernachtungen.
Im Durchschnitt sind 200 000 Besucher anwesend.

TRANSPORTS :

Flughafen Nizza Côte d’Azur: 14,5 Millionen Passagiere im Jahr 2019. Er ist nach Paris der zweitgrößte Flughafen Frankreichs und bedient 120 Direktflugziele in 44 Ländern.
Die Flughäfen der Côte d’Azur (Nizza, Cannes und Saint Tropez) stehen bei der Geschäftsluftfahrt an 2. Stelle in Europa.
Anreisewege der Touristen nach CÔTE d’AZUR FRANCE: 55 % der Touristen reisen auf der Straße an, 26 % mit dem Flugzeug und 17 % mit dem Zug.